Zmieniająca się rzeczywistość polskiej prasy kobiecej (1989-2019) (Uniwersytet Jana Kochanowskiego)

Prasa żeńska to niebanalny zarówno do wydawców jak i dla odbiorców sektor rynku medialnego. Mimo rozwoju i ekspansji nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych magazyny kobiece przynosiły zyski swym właścicielom.

wybór prasy żeńskiej, jako przedmiotu badań, został podyktowany względami obiektywnymi. W 2016 r. Według informacji Związku Kontroli Dystrybucji Prasy magazyny adresowane do damskiego odbiorcy stanowiły 58,9% globalnego nakładu prasy w Polsce.

O rozwoju ilościowym prasy kobiecej świadczą nowe magazyny debiutujące każdego roku na rynku. Konsekwencją rozbudowy sektora prasowego jest obserwowany od piętnastu lat cykl subsegmentacji. W związku z powyższym w niniejszej monografii przeanalizowano: – problemy definicyjne w kontekście rozwijających (w krajach anglosaskich) się kategorii consumer magazines i lifestyle magazines; – sytuację prasy żeńskiej na polskim rynku prasowym w kontekście dominujących grup typologicznych; – dominujące dyskursy toczące się na jej łamach; – zaangażowanie kapitału obcego w sektor prasowy.

Badaniami objęto te subsegmenty prasy damskiej, które cieszyły się najwyższą średnią sprzedażą egzemplarzową w latach 1990-2019, czyli docierały z publikowanymi treściami do szerokiego grona odbiorców, wpływając na ich postrzeganie otaczającej rzeczywistości.