Współczesny konsument za sprawą technologii cyfrowych podczas zakupów coraz częściej balansuje na granicy świata rzeczywistego i wirtualnego. Otoczony wszechobecną postępowością oczekuje interesujących i podkreślających się komunikatów marketingowych. Angażujący dialog z marką mogą wspierać pomiędzy innymi rozwiązania z obszaru internetu rzeczy. Jako jedną z perspektywicznych technice wskazać można beacony, które pełnią funkcję punktów kontaktowych konsumenta z marką. Urządzenia te lokalizują użytkownika w przestrzeni i przesyłają mu zestaw spersonalizowanych informacji, wspierając go na ścieżce zakupowej. Umożliwiają realizację wielowymiarowych kampanii marketingowych opartych na tworzeniu indywidualnej relacji z odbiorcą.
Książka demonstruje beacony jako technologię z obszaru internetu rzeczy w kontekście ich wykorzystania w komunikacji marketingowej. Można z niej dowiedzieć się pomiędzy innymi:
• jakie możliwości prezentują beacony w obszarze komunikacji marketingowej,
• jakie wymogi mają klienci wobec tej technologii,
• w jaki sposób te sensory mogą wspierać działania z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu i wyrównywania szans,
• jakie są główne niebezpieczeństwa związane z zastosowaniem beaconów w przedsiębiorstwie,
• jakie jest miejsce tych urządzeń w systemie komunikacji marketingowej.
Książka stanowi wprowadzenie do dalszej dyskusji na temat znaczenia technologii cyfrowych w biznesie i możliwości ich użycia do kształtowania relacji z konsumentem.
Tytuł zastosowanie beaconów w komunikacji marketingowej Autor Maria Bajak Wydawnictwo PWE EAN 9788320824636 ISBN 9788320824636 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Ekonomia ilość stron 184 Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1
wymogi zrównoważonej transformacji, którą można uznać za wyzwanie naszych czasów, dotyczą wszystkich podmiotów i sektorów gospodarczych działających...64,31 zł
Kreowanie łańcuchów wartości uznaje się za konsekwencję zwiększania współpracy międzyorganizacyjnej w gospodarce. Współpraca buduje świeże płaszczyzny...49,77 zł
Podręcznik obejmuje wiedzę o tym, jak wydajnie realizować projekty, aby ich pozytywne rezultaty przełożyć na przyszły sukces organizacji. Zarządzanie...61,66 zł
W prezentowanej monografii autor podejmuje zagadnienia zarządzania w dziedzinie bezpieczeństwa narodowego Polski, rozumianego jako proces zapewniania...64,31 zł
Począwszy od lat 90. XX wieku w zarządzaniu strategicznym coraz obszerniejszą rolę pełni trend zasobowy. W ramach tego nurtu kluczowe znaczenie...40,61 zł
Książka mieści syntetyczny opis poszczególnych zagadnień objętych analizą finansową w przedsiębiorstwie, a następnie pokazuje podstawowe metody...66,41 zł
Przed każdym systemem finansowym stoją dwa stanowcze zadania. Po pierwsze, system ten mobilizuje oszczędności i alokuje kapitały. Po drugie,...50,22 zł
Rynkowe zachowania konsumentów powinny być dla przedsiębiorstw źródłem inspiracji, a także podstawą kształtowania decyzji rynkowych. Celem książki...67,50 zł
Inspiracją dla przygotowania niniejszej publikacji była potrzeba kompleksowego spojrzenia na zarządzanie finansami banków w dynamicznie zmieniającym...49,69 zł
Funkcjonowanie współczesnych przedsiębiorstw w globalizującej się gospodarce światowej powoduje, że coraz częściej swoją organizację pracy nastawiają...61,66 zł
Monografia składa się z czterech rozdziałów, w których w układzie teoretycznym i funkcjonalnym zaprezentowano instrumenty zarządzania finansami...49,69 zł
W niniejszej monografii, będącej konsekwencją sporych badań, obserwacji i analiz prowadzonych poprzez autorkę na przestrzeni kilku lat, podjęto...64,40 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla Wykorzystanie beaconów w komunikacji marketingowej. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.