Książka została przygotowana na podstawie cieszącego się niesłabnącym od lat zainteresowaniem podręcznika pod redakcją Krystyny Mazurek-Łopacińskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka". W nowej publikacji przedstawiony jest cały cykl badawczy oraz metody i techniki badań marketingowych przypasowanych do charakteru aktualnych problemów decyzyjnych przedsiębiorstw. Autorzy omawiają zastosowaneczność badań marketingowych w prognozowaniu sprzedaży i w określaniu potencjału rynku, formułowaniu celów i kierunków rozwoju przedsiębiorstwa, wyznaczaniu segmentów rynku, w zarządzaniu produktem, ceną, dystrybucją i komunikacją marketingową i w określaniu poziomu satysfakcji i lojalności klientów.
Nowy podręcznik zawiera:
rozdział dotyczący badań nad wydajnością reklamy internetowej aktualne badania w zakresie technik neurobiologicznych i eyetrackingu, scenariusze zogniskowanych wywiadów grupowych, przykłady z polskich firm, kompleksowe podejście i bogatą bibliografię. Książkę oceniam jako jedną z najmocniej wartościowych pozycji poświęconych tej problematyce na polskim rynku. Jest to efekt zastosowanego w niej podejścia metodycznego obejmującego procedurę badawczą, źródła danych, metody i techniki badań ( ). Atrakcyjnie przypasowane przykłady niezwykle korzystnie pokazują specyfikę i zastosowaneczność wykorzystywanych metod w rozwiązywaniu problemów marketingowych związanych m.in. Z segmentacją rynku, produktami marketingowymi, wyborem kanałów dystrybucji i obsługą klienta oraz pomiarem efektów komunikacji, w tym reklamy internetowej. Zaletą książki jest stosowanie progresywnych rozwiązań metodycznych z użyciem internetu, technik neurobiologicznych, a także dobrze przypasowanych metod jakościowych i ilościowych. Publikację eksponuje kompleksowe ujęcie prezentowanych zagadnień, a świetnym zwieńczeniem takiego podejścia są przedstawione metody pomiaru satysfakcji i lojalności i kupujących.
Z recenzji prof. Dr hab. Józefa Garczarczyka
ISBN: 9788301187712
Kod paskowy: 9788301187712
Kod wydawcy: 20411
Miejscowość: Warszawa
ilość stron: 605
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 45
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
W dzisiejszych czasach, gdy konkurencja na rynku dóbr i usług jest ogromna, a bogacące się społeczeństwo jest bombardowane niezliczoną ilością...59,00 zł
Podręcznik całkowicie porusza problematykę z zakresu zarządzania innowacjami technologiczno-organizacyjnymi. Autor omawia m.in. Modele działalności...88,99 zł
Podręcznik przedstawia podstawowe zagadnienia dotyczące użycia metod analizy ilościowej w zarządzaniu. Przy omawianiu poszczególnych zagadnień...31,37 zł
Praca jest przeglądem zainteresowań badawczych i zrealizowanych badań dotyczących szerszego spektrum ekonomicznych problemów turystyki. Nie ma...64,00 zł
dostępny i zwięzły wykład współczesnej wiedzy o psychologii pracy i organizacji: cechuje podstawowe zagadnienia z uwzględnieniem ich genezy historycznej,...61,99 zł
Co zrobisz, jeśli nie będziesz musiał martwić się o czynsz$125 Kiedy będziesz mogła wybrać najlepszą ofertę pracy, a nie taką, na którą musisz...63,20 zł
Nie dziw się, że klient reaguje jak kupiec, skoro ty zachowujesz się jak sprzedawca.W psychologii sprzedaży roi się od samozwańczych guru oferujących...47,20 zł
"W najnowszej książce wydanej w ramach serii poradników adresowanych do działów HR autor pokazuje najlepsze i sprawdzone sposoby na znalezienie...79,31 zł
„Książka poświęcona interwencjonizmowi jest rzeczą stanowczo aktualną w dzisiejszej dobie i oczekiwaną poprzez rynek. Interwencjonizm jest –...41,79 zł
Bestseller rekomendowany poprzez Billa Gatesa!Wierzymy, iż gigatony betonu, żelaza i szkła, które zużyliśmy do budowy nowoczesności, zagwarantują...79,31 zł
Od pierwszego wydania książki radykalnej nowelizacji pozostała poddana norma ISO 9001, której opis i zasady użytkowania stanowią ważną część...99,00 zł
Podręcznik posiada konieczne minimum programowe z zakresu ekonometrii, wymagane na kierunkach ekonomicznych i rolniczych. Autorzy w sposób zwięzły...68,99 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla BADANIA MARKETINGOWE METODY TECHNIKI I OBSZARY APLIKACJI NA WSPÓŁCZESNYM RYNKU - OPRACOWANIE ZBIOROWE. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.