Książka została przygotowana na podstawie cieszącego się niesłabnącym od lat zainteresowaniem podręcznika pod redakcją Krystyny Mazurek-Łopacińskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka". W nowej publikacji przedstawiony jest cały cykl badawczy oraz metody i techniki badań marketingowych przypasowanych do charakteru aktualnych problemów decyzyjnych przedsiębiorstw. Autorzy omawiają zastosowaneczność badań marketingowych w prognozowaniu sprzedaży i w określaniu potencjału rynku, formułowaniu celów i kierunków rozwoju przedsiębiorstwa, wyznaczaniu segmentów rynku, w zarządzaniu produktem, ceną, dystrybucją i komunikacją marketingową i w określaniu poziomu satysfakcji i lojalności klientów.
Nowy podręcznik zawiera:
rozdział dotyczący badań nad wydajnością reklamy internetowej aktualne badania w zakresie technik neurobiologicznych i eyetrackingu, scenariusze zogniskowanych wywiadów grupowych, przykłady z polskich firm, kompleksowe podejście i bogatą bibliografię. Książkę oceniam jako jedną z najmocniej wartościowych pozycji poświęconych tej problematyce na polskim rynku. Jest to efekt zastosowanego w niej podejścia metodycznego obejmującego procedurę badawczą, źródła danych, metody i techniki badań ( ). Atrakcyjnie przypasowane przykłady niezwykle korzystnie pokazują specyfikę i zastosowaneczność wykorzystywanych metod w rozwiązywaniu problemów marketingowych związanych m.in. Z segmentacją rynku, produktami marketingowymi, wyborem kanałów dystrybucji i obsługą klienta oraz pomiarem efektów komunikacji, w tym reklamy internetowej. Zaletą książki jest stosowanie progresywnych rozwiązań metodycznych z użyciem internetu, technik neurobiologicznych, a także dobrze przypasowanych metod jakościowych i ilościowych. Publikację eksponuje kompleksowe ujęcie prezentowanych zagadnień, a świetnym zwieńczeniem takiego podejścia są przedstawione metody pomiaru satysfakcji i lojalności i kupujących.
Z recenzji prof. Dr hab. Józefa Garczarczyka
ISBN: 9788301187712
Kod paskowy: 9788301187712
Kod wydawcy: 20411
Miejscowość: Warszawa
ilość stron: 605
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 45
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
Podręcznik przedstawia podstawowe zagadnienia dotyczące użycia metod analizy ilościowej w zarządzaniu. Przy omawianiu poszczególnych zagadnień...77,85 zł
Podręcznik całkowicie porusza problematykę z zakresu zarządzania innowacjami technologiczno-organizacyjnymi. Autor omawia m.in. Modele działalności...88,99 zł
,,Audyt. Zbiór zadań do rewizji finansowej" to aktualna i nad wyraz cenna publikacja z zakresu rewizji finansowej, która jest efektem zawodowych...74,97 zł
Nie dziw się, że klient reaguje jak kupiec, skoro ty zachowujesz się jak sprzedawca.W psychologii sprzedaży roi się od samozwańczych guru oferujących...53,10 zł
dostępny i zwięzły wykład współczesnej wiedzy o psychologii pracy i organizacji: cechuje podstawowe zagadnienia z uwzględnieniem ich genezy historycznej,...61,99 zł
Co zrobisz, jeśli nie będziesz musiał martwić się o czynsz$125 Kiedy będziesz mogła wybrać najlepszą ofertę pracy, a nie taką, na którą musisz...63,20 zł
„Książka poświęcona interwencjonizmowi jest rzeczą stanowczo aktualną w dzisiejszej dobie i oczekiwaną poprzez rynek. Interwencjonizm jest –...86,41 zł
Marketing jest jedną z tych dziedzin, które stale ulegają największym i najistotniej dynamicznym zmianom. To czego już jesteśmy świadomi, mianowicie...65,48 zł
W książce przedstawione są najważniejsze metody i modele analizy szeregów czasowych. Nie jest to jednak wyłącznie przegląd metodologii, jaki...79,00 zł
"świeże wydanie światowego bestsellera! Ponad 22 miliony sprzedanych egzemplarzy! 35 lat bezprecedensowych wiadomości dotyczących przywództwa...86,04 zł
Podręcznik akademicki, w którym zostały przedstawione te wszystkie zagadnienia, które stanowią podstawową wiedzę z zakresu rachunkowości zarządczej....98,99 zł
,,Praca jest poświęcona poglądom wybranych przedstawicieli myśli ekonomicznej na wolność gospodarczą, a także rolę państwa w gospodarce. Podejmuje...68,00 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla BADANIA MARKETINGOWE METODY TECHNIKI I OBSZARY APLIKACJI NA WSPÓŁCZESNYM RYNKU - OPRACOWANIE ZBIOROWE. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.