Zarządzanie i planowanie marketingowe (Wydawnictwo Naukowe PWN)

Podręcznik akademicki, ukazujący zagadnienia zarządzania i planowania marketingowego w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją, a także innowacjami.

Autor analizuje przedstawione problemy w 3 płaszczyznach: strategicznej, operacyjnej i zarządzania wiedzą, które stanowi osnowę całego podręcznika. Poza teorią, praca mieści również liczne przykłady z praktyki gospodarczej.

W załączeniu płyta CD-ROM z aktywnym schematem planu marketingowego do samodzielnej pracy i przykładami. Powyższy opis pochodzi od wydawcy.