Podstawy marketingu. zadania i studia przypadków (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu)

Celem prezentowanej publikacji jest wykształcenie w czytelniku umiejętności podejmowania optymalnych decyzji w procesie funkcjonowania przedsiębiorstwa, a także uświadomienie istnienia współzależności pomiędzy optymalnie skonstruowanymi elementami strategii marketingowej a sukcesem firmy.

Niewątpliwą zaletą książki jest ergonomiczny charakter zawartych w niej informacji. Dzięki stworzeniu modelowych sytuacji, które symulują realne rynkowe wyzwania, z którymi zmagają się firmy na całym świecie, można ćwiczyć umiejętność poprawnych reakcji i badać zróżnicowane scenariusze wydarzeń.

Opracowanie zostało podzielone na dwie części. Pierwsza z nich pokazuje studia przypadków firm polskich i zagranicznych, dostarczając danych o sposobie zorganizowania wnętrz przedsiębiorstw (zasobach, strukturze organizacyjnej itp.), branży, w jakiej funkcjonują (klientach, dostawcach, konkurentach itp.) oraz mechanizmach interakcji zachodzących pomiędzy nimi.

Natomiast część druga prezentowanej publikacji składa się z zadań i warsztatów, które stanowią nieprzeciętną okazję do pracy grupowej, trenowania niekonwencjonalnych metod rozwiązywania problemów, a także niełatwej sztuki publicznego przemawiania i prezentacji.