Zarządzanie marketingiem,106KS (103559) (C.H. Beck)

Zarządzanie marketingiem gwarancją produktywności

Publikacja jest asygnowana równocześnie dla praktyków pragnących zgłębić meandry tej trudnej sfery zarządzania, jak i studentów uczelni wyższych jako podręcznik do zarządzania marketingiem. Jej struktura jest zgodna z minimum programowym opracowanym dla kierunku „zarządzanie". Książka mieści wiedzę teoretyczną popartą licznymi przykładami z praktyki gospodarczej. Autor ukazuje takie zagadnienia, jak: istotę, funkcje i proces zarządzania marketingowego, jego organizację, cele marketingowe, planowanie strategii marketingowej, kontrolowanie planu, specyfikę motywacji w działalności marketingowej, powstawanie i rozwiązywanie niepowtarzalnych konfliktów w marketingu, a także świeże wyzwania, przed jakimi stają menedżerowie przedsiębiorstw.

nowe wydanie tej cieszącej się od wielu lat zachwytm na rynku publikacji zostało poprawione i uzupełnione (uwzględniając sugestie Czytelników) o świeże części: sygnalizowanie omawianych problemów przed każdym rozdziałem, wyróżnienia słów kluczowych, pytania sprawdzające po każdym rozdziale, rozbudowany indeks rzeczowy, co powinno ułatwić jednocześnie odnalezienie poszukiwanych informacji, jak i przyswojenie wiedzy.