Marketing terytorialny. nowe obszary i narzędzia

Tytuł Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia Autorzy Adam Figiel, Iryna Manczak, Andrzej Szromnik, Sebastian Brańka, Weronika Griszel, Ewa Zadęcka Język polski Wydawnictwo Edu-Libri ISBN 978-83-63804-75-6 Rok wydania 2015 Kraków-Legionowo Wydanie 1 ilość stron 196 Format epub, pdf, mobi Spis treści Wstęp 1. Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej 1.1. Pojęcie wizerunku organizacji 1.2. Definicja reputacji organizacji i jej konsekwencje dla pomiaru zjawiska 1.3. Zależności między kulturą, tożsamością i organizacyjną reputacją organizacji 1.4. Synteza części składowych reputacji jednostki osadniczej 2. Marka jako instrument marketingu terytorialnego 2.1. Istota firmy jednostki terytorialnej 2.2. Interesariusze marki jednostki terytorialnej 2.3. Wizerunek jednostki terytorialnej 2.4. Tożsamość jednostki terytorialnej 2.5. Producent jednostki terytorialnej jako determinanta rozwoju lokalnego 2.6. Cykl budowania producenta jednostki terytorialnej 2.7. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki terytorialnej 3. Optymalizacja wydatków na promocję miast i regionów 3.1. Wydatki na promocję w historii marketingu terytorialnego – wybrane przykłady efektywności i jej braku 3.2. Skala i sposoby ewidencji wydatków na promocję polskich samorządów 3.3. Istota optymalizacji 3.4. Pomiar sprawności i sprawności działań promocyjnych jako podstawa optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego 3.5. Źródła finansowania promocji miast i regionów 3.6. Potencjalne obszary optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego Podsumowanie 4. Media społecznościowe w działalności marketingowej miast i regionów 4.1. Wyznaczniki współczesnej kultury dzielenia się informacjami 4.2. Media społecznościowe – systematyka pojęć 4.3. Właściwości serwisów społecznościowych 4.4. Działalność marketingowa miast i regionów w serwisach społecznościowych 4.5. Analiza badania Fanpages Trends 4.6. Polskie miasta na Facebooku 4.7. Polskie regiony na Facebooku Podsumowanie 5. City placement – nowy składnik w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast 5.1. Nowa komunikacja marketingowa miast i regionów 5.2. Nowy proces realizacyjny strategii promocji miast 5.3. City placement – promocja bez promocji 5.4. Miasto jako obiekt promocji w koncepcji „city placement" 5.5. Film i nie tylko film w promocji miast 5.6. City placement – ogólna charakterystyka i etapy działań 5.7. Determinanty różnicowania strategii city placement miasta 5.8. City placement – stopnie i determinanty identyfikacji miasta w tworzeniu audiowizualnej 5.9. Miasto a zespół realizatorów filmowych 5.10. City placement – strategia wyboru miasta filmowego 5.11. City placement – główni adresaci – odbiorcy przekazu promocyjnego 5.12. City placement a inne typy promocji 5.13. City placement a reklam 5.14. Eventowa strategia city placement 5.15. Skuteczność strategii city placement i jej determinanty 5.16. Uwagi końcowe – o zaletach i wadach strategii city placement 6. Niepokaźne miasto jako podmiot marketingu terytorialnego 6.1. Istota drobnego miasta 6.2. Przemiany strukturalne i użyteczne niewielkich miast 6.3. Orientacja marketingowa niewiele znaczących miast 6.4. Ewolucja i etapy reorientacji zarządzania znikomymi miastami 6.5. Identyfikacja podmiotów zaczynających działania marketingowe 6.6. Strategia marketingowa śladowego miasta 6.7. Cele marketingowe minimalnych miast 6.8. Strategia niszy rynkowej jako główny kierunek marketingu niedużych miast 6.9. Koncepcja Cittaslow szansą na rozwój minimalnego miasta Podsumowanie Bibliografia