National geographic – globalna marka multimedialna i misja ochrony planety

National Geographic to jedna z najszczególniej rozpoznawalnych marek medialnych na świecie, kojarzonych na ogół z charakterystyczną żółtą ramką, rewelacyjnymi fotografiami (i filmami) czy nauką podawaną w lubianej formie.

Historia magazynu sięga XIX wieku (…). Dziś (…) magazyn ma zasięg globalny, wydawanych jest kilkadziesiąt edycji lokalnych w różnych językach (w polskim od 1999 roku). Czasopismo wspiera poważne badania i wyprawy eksploratorskie, będąc fundamentem wielkiej grupy medialnej – spółki zawiązanej poprzez National Geographic Society (towarzystwa naukowego, które założyło ten magazyn, kierując się naukową misją) i The Walt Disney Company, tj.

jednego z największych koncernów medialnych na świecie. Taki mariaż misji i komercji widoczny jest nie tylko na łamach tego miesięcznika, ale też w mediach powiązanych z tą globalną marką (…). Niniejsza monografia ma ukazać (…) misyjno-komercyjny fenomen National Geographic.

Należy zatem traktować ją jako studium przypadku, poświęcone jednej marce medialnej, której bez wątpienia należy się osobna publikacja. (…) Jej głównym celem jest (…) ukazanie (…) globalnej firmy multimedialnej, zaangażowanej w realizację misji National Geographic Society, w tym globalnej misji ochrony planety.

(Fragment Wprowadzenia)