Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych poprzez wszystkie aspekty działania organizacji i aktywności jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujących współczesną rzeczywistość gospodarczą.
Pozwala osiągnąć rozszerzoną produktywność i skuteczność działania organizacji,jeszcze wymusza silne skupienie się na konsumencie, a także usprawnia powstawanie nowych źródeł zysku. Ogromną rolę w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także - za sprawą internetu i rozwiązań cyfrowych - ulega głębokim przeobrażeniom.
Książka ma na celu zidentyfikowanie całokształtu zmian jakie wywołuje technologia cyfrowa na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata się z licznymi przykładami z praktyki gospodarczej.
Opisane zostały także badania na wybitnych, światowej klasy ekspertach od technice i marketingu i menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiębiorstw. To wszystko stanowi przyczynek do głębszej dyskusji, a także pogłębionej analizy nad rolą marketingu i współczesnego menedżera marketingu w organizacji.
Cechą publikacji, stanowiącą o jej szczególnej wartości i przydatności jest holistyczne, kompleksowe, całościowe i logiczne ujęcie niełatwego zagadnienia, jakim jest transformacja cyfrowa gospodarki koncentrujące się na jej obszarze mikroekonomicznym - biznesowym.
Autor pokazuje istotę i dokonuje charakterystyki transformacji cyfrowej, cechuje technologie transformacyjne (media społecznościowe, nienaturalna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, technologie mobile, big data i technologie chmurowe) i ich wpływ na marketing, aby w końcowej części zwrócić uwagę na konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu.
Podstawowym celem książki jest autorskie spojrzenie na problematykę transformacji cyfrowej, technice ją determinujących i wpływu opisywanych zjawisk na marketing - jego istotę, koncepcję, a także zarządzanie.
Z recenzji prof. Dr hab. Andrzeja Sznajdera, Szkoła Główna Handlowa Powyższy opis pochodzi od wydawcy.
Nie dziw się, że klient reaguje jak kupiec, skoro ty zachowujesz się jak sprzedawca.W psychologii sprzedaży roi się od samozwańczych guru oferujących...53,10 zł
Co zrobisz, jeśli nie będziesz musiał martwić się o czynsz$125 Kiedy będziesz mogła wybrać najlepszą ofertę pracy, a nie taką, na którą musisz...71,05 zł
Tytuł Ekonomia międzynarodowa. Tom 2 Podtytuł Teoria i polityka Autorzy Paul R. Krugman, Maurice Obstfeld, Marc J. Melitz Język polski Wydawnictwo...109,00 zł
Praca jest przeglądem zainteresowań badawczych i zrealizowanych badań dotyczących szerszego spektrum ekonomicznych problemów turystyki. Nie ma...64,00 zł
Podręcznik całkowicie porusza problematykę z zakresu zarządzania innowacjami technologiczno-organizacyjnymi. Autor omawia m.in. Modele działalności...89,00 zł
Piłkę nożną uprawia się w 208 krajach, jest ona sportem nr 1 w 93 krajach o łącznej ludności wynoszącej 2 mld i należy do trzech najpopularniejszych...73,82 zł
Monografia jest pierwszą w Polsce książką poświęconą miejscu i roli zarządzania logistycznego w gospodarce międzynarodowej.Jej celem jest ukazanie...53,10 zł
W książce przedstawione są najważniejsze metody i modele analizy szeregów czasowych. Nie jest to jednak wyłącznie przegląd metodologii, jaki...79,00 zł
Bestseller rekomendowany poprzez Billa Gatesa!Wierzymy, iż gigatony betonu, żelaza i szkła, które zużyliśmy do budowy nowoczesności, zagwarantują...83,16 zł
,,Praca jest poświęcona poglądom wybranych przedstawicieli myśli ekonomicznej na wolność gospodarczą, a także rolę państwa w gospodarce. Podejmuje...64,47 zł
Honor Uczciwość Odwaga Szacunek bezdyskusyjnie Spokój Dyscyplina Uprzejmość Czy te wartości, standardowe dla samurajów, posiadają użycie w zarządzaniu?...62,06 zł
świeże wydanie cieszącego się od lat niesłabnącym zainteresowaniem, kompleksowego podręcznika z dziedziny finansów. Uwzględniono w nim aktualną...119,00 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla Transformacja cyfrowa. perspektywa marketingu - mazurek grzegorz - książka. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.