Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych rozmiarów psychologicznych.
W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego oraz kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorakości nauk społecznych, a także ewolucji współczesnej teorii organizacji.
Rozdział drugi poświęcono prezentacji, a także krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc typowo - konsumenckiemu modelowi kapitału , a także pochodnych mu tradycyjnych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne, a także semiotyczne teorie komunikowania oraz wyjaśnia różnice pomiędzy perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Obszerny fragment poświęcono jeszcze praktykom segmentacji i modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik wynajdzie również kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku marki - równocześnie w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.
Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat dopasowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący użyteczną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym.
Czwarty, ostatni rozdział monografii gromadzi zaś studia przypadków. „Genealogicznie" analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia pionierskich wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.
Tytuł Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce Autor Tomasz Serwański Wydawnictwo PWE EAN 9788320824698 ISBN 9788320824698 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Marketing liczba stron 352 Format 16.4x23.5x1.8 cm Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1 Waga 0.56 kg
Książka składa się z pięciu rozdziałów. W każdym, oprócz osadzenia w różnorodnych ramach koncepcyjnych i teoretycznych, autorka ukazuje wyniki...72,96 zł
"Opracowanie można uznać za trzecią na polskim rynku wydawniczym monografię, która kompletnie poświęcona jest znaczeniu i organizacji pomiaru...60,95 zł
Książka mieści syntetyczny opis poszczególnych zagadnień objętych analizą finansową w przedsiębiorstwie, a następnie pokazuje podstawowe metody...59,42 zł
Przed każdym systemem finansowym stoją dwa stanowcze zadania. Po pierwsze, system ten mobilizuje oszczędności i alokuje kapitały. Po drugie,...53,31 zł
Rynkowe zachowania konsumentów powinny być dla przedsiębiorstw źródłem inspiracji, a także podstawą kształtowania decyzji rynkowych. Celem książki...63,97 zł
Inspiracją dla przygotowania niniejszej publikacji była potrzeba kompleksowego spojrzenia na zarządzanie finansami banków w dynamicznie zmieniającym...54,95 zł
wymogi zrównoważonej transformacji, którą można uznać za wyzwanie naszych czasów, dotyczą wszystkich podmiotów i sektorów gospodarczych działających...60,95 zł
W niniejszej monografii, będącej konsekwencją sporych badań, obserwacji i analiz prowadzonych poprzez autorkę na przestrzeni kilku lat, podjęto...61,03 zł
Funkcjonowanie współczesnych przedsiębiorstw w globalizującej się gospodarce światowej powoduje, że coraz częściej swoją organizację pracy nastawiają...55,17 zł
Monografia składa się z czterech rozdziałów, w których w układzie teoretycznym i funkcjonalnym zaprezentowano instrumenty zarządzania finansami...54,95 zł
Kreowanie łańcuchów wartości uznaje się za konsekwencję zwiększania współpracy międzyorganizacyjnej w gospodarce. Współpraca buduje świeże płaszczyzny...45,87 zł
obecnie w przemyśle przeważającym modelem produkcji jest wytwarzanie w postaci zadań produkcyjnych, przez wytwarzanie części i ich montaż. Z...64,96 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla Marketing kulturowy. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.