Książka jest refleksją teoretyczną, a także empiryczną nad zagadnieniem ambush marketingu w trakcie sporych imprez sportowych. Stanowi pierwszą w literaturze polskiej próbę kompleksowego ujęcia ambush marketingu z perspektywy naukowej. Obejmuje kompendium wiedzy o istocie tego zjawiska, jego znaczeniu, a także przede wszystkim stosowanych technikach. Autorki scharakteryzowały także kierunki badań opisanych w literaturze przedmiotu jednocześnie polsko-, jak i anglojęzycznej oraz przedstawiły rozmaite podejścia do klasyfikowania samych przypadków praktyk ambush marketingu.
Na przykładzie czterech największych imprez sportowych udało się pokazać ewolucję zjawiska ambush marketingu i zilustrować najciekawsze praktyki z ostatnich lat (od 2010 r.). W książce zaprezentowano także wyniki badań sondażowych przeprowadzonych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, dotyczących rozpoznawalności marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów.
Książka sugerowana jest w szczególności studentom zróżnicowanych kierunków kształcenia związanych z podnoszeniem kompetencji kadr współczesnych organizacji sportowych, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, wychowania fizycznego i sportu. Z tej pozycji będą mogli także skorzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia interesującego wydarzenia, a także praktycy świadczący usługi marketingu sportowego.
ISBN: 9788393680832
Kod paskowy: 9788393680832
Autorzy: Piątkowska Monika, Gocłowska Sylwia
Wydanie: 1
Rok wydania: 2018
Kod wydawcy: 32886
Miejscowość: Warszawa
ilość stron: 178
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 10
Waga: 0.325
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
Andrzej Potocki dominikanin i profesor socjologii, autor wielu publikacji z zakresu socjologii religii, teologii pastoralnej i katechetyki jest...57,11 zł
Tytuł Looking for a challenge? Podtytuł The ultimate problem set from the University of Warsaw programming competition Języki angielski, polski...107,72 zł
Rola HR Business Partnera jest w Polsce solidnie niedookreślona. Zarówno studenci jak i praktycy cały czas poszukują wiedzy, która wyjaśniałaby...89,99 zł
O jakości konkursu decydują zwykle zadania. Powinny być one oryginalne, niebanalne i o rozmaitym stopniu trudności. Ich rozwiązanie powinno sprawiać...89,61 zł
Książka jest refleksją teoretyczną oraz empiryczną nad zagadnieniem ambush marketingu podczas znacznych imprez sportowych. Stanowi pierwszą w...57,03 zł
Świat bez tajemnic zeszyt ćwiczeń odzwierciedla układ treści zgodny z podręcznikiem. Mieści zadania geograficzne o rozmaitym stopniu trudności,...10,20 zł
Expedition Deutsch 2B. Podręcznik z ćwiczeniami składa się z 5 rozdziałów zawierających po 6 jednostek lekcyjnych, która może być realizowana...23,92 zł
Pewny start. Aktywni zawodowo. Prace biurowe. Karty pracy 1 to pakiet kart, które zawierają materiał teoretyczny i poręczny związany z przygotowaniem...54,68 zł
"Hello! 3. Podręcznik do języka angielskiego dla szkoły podstawowej" - postępowa edukacja językowa dla 9-latków Trzecia część kursu "Hello!"...22,61 zł
Zeszyt ćwiczeń bez elementów pisania przeznaczony jest dla sześciolatków. New Bingo! PLUS to odświeżona i wzbogacona wersja najpopularniejszej...27,99 zł
Niezastąpiona pomoc w nauce ortografii! Program przeznaczony do terapii dysortografii uczniów szkoły podstawowej, gimnazjum i liceum, a także...99,00 zł
Tolles Deutsch 2. A1/A2. Język niemiecki dla liceów i techników. Zeszyt ćwiczeń to druga część ćwiczeń do nauki języka niemieckiego dla uczniów...29,70 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla Praktyki ambush marketingu jako wyzwanie dla współczesnych organizatorów i sponsorów wielkich imprez. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.