Książka jest refleksją teoretyczną, a także empiryczną nad zagadnieniem ambush marketingu w trakcie sporych imprez sportowych. Stanowi pierwszą w literaturze polskiej próbę kompleksowego ujęcia ambush marketingu z perspektywy naukowej. Obejmuje kompendium wiedzy o istocie tego zjawiska, jego znaczeniu, a także przede wszystkim stosowanych technikach. Autorki scharakteryzowały także kierunki badań opisanych w literaturze przedmiotu jednocześnie polsko-, jak i anglojęzycznej oraz przedstawiły rozmaite podejścia do klasyfikowania samych przypadków praktyk ambush marketingu.
Na przykładzie czterech największych imprez sportowych udało się pokazać ewolucję zjawiska ambush marketingu i zilustrować najciekawsze praktyki z ostatnich lat (od 2010 r.). W książce zaprezentowano także wyniki badań sondażowych przeprowadzonych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, dotyczących rozpoznawalności marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów.
Książka sugerowana jest w szczególności studentom zróżnicowanych kierunków kształcenia związanych z podnoszeniem kompetencji kadr współczesnych organizacji sportowych, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, wychowania fizycznego i sportu. Z tej pozycji będą mogli także skorzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia interesującego wydarzenia, a także praktycy świadczący usługi marketingu sportowego.
ISBN: 9788393680832
Kod paskowy: 9788393680832
Autorzy: Piątkowska Monika, Gocłowska Sylwia
Wydanie: 1
Rok wydania: 2018
Kod wydawcy: 32886
Miejscowość: Warszawa
ilość stron: 178
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 10
Waga: 0.325
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
Numer dopuszczenia 383/3/2012Ich und du. Podręcznik do języka niemieckiego dla klasy 6 zezwala na opanowanie języka niemieckiego na poziomie...37,92 zł
Świat sieci złożonych. Od fizyki do Internetu jest drugim, poprawionym i powiększonym wydaniem pierwszego w języku polskim podręcznika wprowadzającego...71,05 zł
Publikacja w sposób całościowy opisuje teorię i praktykę przekładu prawnego. Atrybuty semantyczne, pragmatyczne i tekstowe polskiego i anglojęzycznego...61,99 zł
Niniejsza monografia pokazuje kompletną wiedzę nt. Wyznaczania wpływu sprężenia cięgnami na naprężenia w betonie. Autorzy uściślili zasady, które...87,09 zł
Expedition Deutsch 2B. Podręcznik z ćwiczeniami składa się z 5 rozdziałów zawierających po 6 jednostek lekcyjnych, która może być realizowana...23,92 zł
"Hello! 3. Podręcznik do języka angielskiego dla szkoły podstawowej" - postępowa edukacja językowa dla 9-latków Trzecia część kursu "Hello!"...22,61 zł
Extraklasse Deutsch. 1. Podręcznik to linia podręczników dobrana do potrzeb nauczycieli i uczniów do nauczania języka niemieckiego w szkołach...43,64 zł
Tolles Deutsch 2. A1/A2. Język niemiecki dla liceów i techników. Zeszyt ćwiczeń to druga część ćwiczeń do nauki języka niemieckiego dla uczniów...39,22 zł
Zeszyt ćwiczeń bez elementów pisania przeznaczony jest dla sześciolatków. New Bingo! PLUS to odświeżona i wzbogacona wersja najpopularniejszej...27,99 zł
Extraklasse Deutsch 1. A1. Materiały ćwiczeniowe to linia dopasowana do potrzeb nauczycieli i uczniów do nauczania języka niemieckiego w szkołach...27,86 zł
Kompass Deutsch. 1. Podręcznik to pierwsza część podręcznika do nauki języka niemieckiego dla uczniów klasy siódmej i ósmej szkoły podstawowej....47,00 zł
Rola HR Business Partnera jest w Polsce solidnie niedookreślona. Zarówno studenci jak i praktycy cały czas poszukują wiedzy, która wyjaśniałaby...89,99 zł
Opinie i recenzje użytkowników
Dodaj opinie lub recenzję dla Praktyki ambush marketingu jako wyzwanie dla współczesnych organizatorów i sponsorów wielkich imprez. Twój komentarz zostanie wyświetlony po moderacji.