Kreatywność językowa w marketingu, AZ#CF7430B0EB/DL-ebwm/pdf (Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego)

Tytuł Kreatywność językowa w marketingu Język polski Wydawnictwo Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego ISBN 978-83-8220-711-8 Rok wydania 2022 Łódź Wydanie 1 liczba stron 278 Format pdf Spis treści Wstęp 7

Zagadnienia teoretyczne 9
Bartłomiej Cieśla, Kreatywność językowa w ujęciu przedmiotowym 11

Kreatywność językowa a komunikacja na portalach społecznościowych 27
Agnieszka Banach, Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl 29
Katarzyna Burska, Neologizmy słowotwórcze jako składnik komunikatu reklamowego w internecie (na przykładzie fanpage’a Lidl Polska) 41
Aleksandra Kujawiak, Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni) 73

Kreatywność językowa w prasie i telewizji 93
Barbara Drozd, „Złap sen na całą noc". Charakterystyka reklam w czasopismach medycznych 95
Paulina Zwolińska, Kreatywność językowa i wartościowanie w nagłówkach serwisów informacyjnych (na przykładzie Wiadomości i Wydarzeń) 115
Kreatywność językowa a slogany i nazwy własne 129
Miłosz Czopek, Olena Kijowska, użycie haseł reklamowych w obszarze marketingu komunalnego – wybrane aspekty 131
Katarzyna Furmaniak, Psia kość! Kreatywność językowa w nazwach gier planszowych i karcianych 145
Marianna Różalska, Strategie komunikacji w nazwach i opisach podcastów popkulturowych 155

Kreatywność językowa a real-time marketing 173
Beata Kacperska, Kreatywne zastosowanie słowa i obrazu w strategiach marketingowych (na przykładzie real-time marketingu) 175
Magdalena Księcikowska, Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej marki Barilla 195
Anna Rakoczy, Wpływ pandemii COVID-19 na komunikację reklamową marek w przestrzeni outdoorowej. Real-time marketing w praktyce 213

Kreatywność językowa a storytelling 227
Marta Chorna, Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie firmy „Vianek") 229
Krystyna Gielarek-Gorczyca, Monomit – uniwersalna struktura narracji w budowaniu wizerunku marki 243
Anna Głowacz, Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku producenta 263