Reklama produktów leczniczych, D0B0A037EB (Łukasz Sławatyniec, Krzysztof Mazurek)

Tytuł Reklama produktów leczniczych Autorzy Łukasz Sławatyniec, Krzysztof Mazurek Język polski Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska SA Tłumaczenie Krzysztof Mazurek ISBN 978-83-264-0970-7 Rok wydania 2011 liczba stron 288 Format pdf Spis treści Wykaz skrótów str. 7

Wstęp str. 9

Rozdział 1
Treść reklamy a ChPL str. 11

Rozdział 2
Cytowanie badań naukowych str. 26

Rozdział 3
Oddzielona ChPL str. 38

Rozdział 4
Skrócona informacja o leku str. 51

Rozdział 5
Brak danych wymaganych prawem str. 64

Rozdział 6
Ostrzeżenie str. 74

Rozdział 7
Hasła i slogany reklamowe str. 85

Rozdział 8
Naturalne pochodzenie str. 98

Rozdział 9
Uniknięcie porady lekarskiej str. 103

Rozdział 10
Odwoływanie się do zaleceń str. 108

Rozdział 11
Przekaz skierowany do dzieci str. 118

Rozdział 12
Podawanie cen str. 123

Rozdział 13
Nazwa leku w reklamie str. 135

Rozdział 14
Wizerunek opakowania str. 144

Rozdział 15
Gadżety str. 150

Rozdział 16
Upominki dla pacjentów str. 159

Rozdział 17
Konkursy i akcje promocyjne str. 165

Rozdział 18
Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów str. 171

Rozdział 19
Promocja przed dopuszczeniem do obrotu str. 180

Rozdział 20
Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów str. 183

Rozdział 21
Ogłoszenia informacyjne str. 198

Rozdział 22
Reklama porównawcza str. 207

Rozdział 23
Reklama leku łącznie z suplementem diety str. 224

Rozdział 24
Kampanie antygeneryczne str. 235

Rozdział 25
Kampanie edukacyjne str. 249

Rozdział 26
Sponsorowanie audycji telewizyjnych str. 263

Rozdział 27
Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji poprzez GIF str. 275

Rozdział 28
Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych str. 279

O Autorach str. 287