Uczeń czarnoksiężnika, czyli społeczna historia marketingu (Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego)

Autorka pokazuje w wielostronnym i wielopłaszczyznowym ujęciu ewolucję marketingu i konsekwencje tej ewolucji dla firm, gospodarki rynkowej, a także ekonomii jako dyscypliny. Porusza kwestię, jakie zmiany w tych obszarach warunkują rozwój praktyk marketingowych.

Rzeczowo pokazuje zjawiska i procesy generowane poprzez marketing, ilustrując je odpowiednimi, obrazowymi przykładami. Poza kontekstem ekonomicznym i społecznym uwzględnia w swojej analizie kontekst kulturowy, dzięki temu książka włącza się w nurt tak aktualnie – w dobie niewygasłego jeszcze kryzysu ekonomicznego – koniecznych monograficznych, całościowych ujęć długofalowego rozwoju kluczowych obszarów gospodarki rynkowej.

Jest to publikacja ważna nie tylko dla badaczy i ekspertów zajmujących się marketingiem,z reguły dla tych, którzy zajmują się innymi obszarami gospodarki. Mogą dzięki tej pracy szerzej i wszechstronniej spojrzeć na niebanalne ich zagadnienia.

Nie dotyczy to jedynie ekonomistów, ale także socjologów i psychologów, a w zasadzie przedstawicieli wszystkich nauk społecznych. ****** The Sorcerer’s Apprentice or the Social History of Marketing A versatile and multi-faceted approach to the evolution of marketing and its impact on companies, a market economy and economics as a discipline.

The author presents the changes that determine the development of marketing practices and succinctly describes the phenomena and processes generated by marketing. The book analyses the economic, social and cultural context and therefore it joins the nurt of holistic approaches to the long-term development of key areas of a market economy.

Keywords: sociology, marketing, marketing techniques, corporate social responsibility, market research, consumer movements