Marketing terytorialny - Robert Stępowski,894KS (8299005) (Roster)

W tej książce wyszukasz odpowiedzi na stanowcze pytania:

- Jak ma się teoria marketingu terytorialnego do samorządowej praktyki?

- Na jakich podstawach budować prawdziwą, autentyczną, wręcz magiczną markę miejsca?

- Jak produktywnie promować miasto?

- Jakie są realne efekty działań promocyjnych, prowadzonych w ostatnich latach poprzez polskie miasta?

- Ile poszczególne polskie samorządy wydały na działania promocyjne w 2016 roku, na jakie działania i ile planują wydać w 2017 roku?

"Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować producenta miejscowości?" to prawdopodobnie jedyna na polskim rynku pozycja łącząca akademicką teorię z samorządową praktyką. Jej autorem jest Robert Stępowski, jeden z najbardziej znanych polskich ekspertów zajmujących się tematyką marketingu miejsc, a także autor corocznego badania samorządowych budżetów promocyjnych. Drugie, poprawione i powiększone wydanie książki dostępne tylko jako ebook.

przejrzyj jak promują się polskie samorządy i co mogłyby poprawić w swojej marketingowej działalności!

Wstęp
Od autora
CZĘŚĆ I
Mity marketingowe
Czym jest marketing terytorialny?
Komu służy marketing terytorialny?
Cele w marketingu terytorialnym
Każde z miast jest marką
Miasto – firma inna od wszystkich
Tożsamość, reputacja i wizerunek miejsca
Obietnica i wiarygodność producenta
DNA miasta, czyli to co nas autentycznie eksponuje
Agencja lekiem na całe zło
Kto powinien opracować strategię dla miasta?
Człowiek najważniejszym ogniwem w budowaniu producenta miejscowości
marka to nie kampania
Marketing terytorialny, czy promocja?
Kto odpowiada za marketing będący promocją?
Strategia marki, czy strategia promocji?
Po co JST strategia?
Jakich problemów nie rozwiązuje strategia?
Ile kosztuje strategia?
Ile miasta wydają na promocję (2016-2017)?
Jak kontrolować wydatki na promocję?
Segmentacja „klientów”
Od marki miasta do marki regionu
producent w trzech krokach – dla komfortowych
Inn...