Biznes do góry nogami wywrócony - Richard Branson (Branson Richard)

Sir Richard Branson brytyjski miliarder, właściciel obejmującej ponad 400 firm The Virgin Gropus stawia tezę, że kończy się era industrialna, a początkuje era ludzi. W swojej książce opisuje historie przedsiębiorców, którzy przekształcają swoje producenta tak, by stanowiły siłę, czyniącą dobrobyt i społeczny pożytek dla nas i całego świata. "Pora postawić kapitalizm do góry nogami. Czas wywrócić biznes do góry nogami" - o tym właśnie jest ta książka.

Wyniki finansowe nie są najważniejsze. Myśląc o nich na dłuższą metę nie stworzymy wartościowego biznesu. Nie należy oszczędzać, trzeba skoncentrować się na tworzeniu miejsc pracy. W czasach kryzysu może do wydawać się ironią, lecz takie właśnie myślenie zaszczepia przedsiębiorcom Richard Branson. Nie zyski, nie konkurencyjność, a owe "czynienie dobra" jest najważniejsze w interesach. I jak sam przekonuje, to droga do wielkich zysków.

Na blisko 400 stronach Branson stara się udowodnić, iż jego podejście przynosi efekty. Książka jest zbiorem jego historii, jego pracowników i znajomych biznesmenów, którzy osiągnęli sukcesy przez bycie etycznym. Po zagłębieniu się w to, co pisze, można zobaczyć, iż jest w tym sporo prawdy.

Na samym początku Branson ogłasza, że dylemat zyski czy etyka jest fikcyjny. Przypomina, iż w biednych krajach ten dylemat nie występuje, gdyż marki stwarza się tam po to, żeby wypełniać potrzeby społeczne.

Łatwiej jest powiedzieć, a trudniej zrobić. Branson ma świadomość, że rady, które daje mogą wydawać się syzyfową pracą. Mamy dbać o środowisko? Po co? Przecież inni psują. Tworzyć miejsca pracy? Nie ma na to czasu. Branson przytacza tutaj obraz sytuacji, w której nie myślimy już tylko o własnym podwórku. To powinno nas napędzać do robienia wartościowego biznesu.

producenta i korporacje powinny dojrzeć duże zmiany, które przechodzi świat. Biznes nie musi być społecznie odpowiedzialny. Branson uważa, iż w nadchodzących dekadach będą prosperować te przedsiębiorstwa, które wiedzą jak sobie radzić czyniąc równocześnie dobro. Te, które będą skupiały się jedynie na maksymalizacji zysków nie przetrwają,bo na to nie zasługują.