Marketing analytics (Grigsby Mike)

Aktualny i nowoczesny podręcznik, którego lektura przybliży temat produktywnego używania statystyk, modeli i big data w analityce marketingowej. Książka pokazuje - potrzebne marketerom oraz analitykom - techniki i narzędzia używane do mierzenia, a także poprawy wyników marketingowych.

przedstawia, jak stosować modele analityczne w rożnych sytuacjach - tworzenia list, segmentacji informacji, testowania sprawności kampanii, struktur cenowych, czy również prognozowania popytu. Publikacja powstała w głównej mierze z myślą o praktykach.

Grupę docelową tej książki tworzą analitycy biznesowi, których zadaniem jest sporządzanie list klientów na potrzeby targetowania, i menedżerowie kierujący kampanią marketingową, którzy muszą wiedzieć, która promocja była najskuteczniejsza.

Jest to także cenna lektura dla marketerów, których jednym z obowiązków jest spisanie na straty wybranego segmentu klientów, w celu uzyskania produktywności. Po książkę powinny sięgnąć także osoby odpowiedzialne za badanie rynku, które muszą zaprojektować i przeprowadzić ankietowe badanie satysfakcji oraz analitycy cenowi, którzy odpowiadają za ustalanie adekwatnej ceny artykułu.

"Książka mieści bezcenny zbiór narzędzi służących do realizacji skupionych na konsumencie inicjatyw analitycznych w działach marketingu. Wykracza poza aspekt teoretyczny, pomaga praktykom wykorzystywać analitykę marketingową do ulepszonego poznania zachowań konsumentów oraz identyfikowania nowych możliwości biznesowych." Anna Andrusova, starsza analityk informacji, JCPenney "W czasach, w których marketing staje się coraz bardziej trudny, ta książka proponuje zbiór narzędzi i konieczne do ich stosowania podstawy matematyczne." Elizabeth Johnson, dyrektor generalna, PathFormance "Na podstawie prostych i krystalicznych przykładów Grigsby demonstruje, w jaki sposób prowadzić analizę danych i na czym polega jej rola w osiąganiu celów działu marketingu i całej organizacji." Craig Armstrong, dyrektor ds.

strategicznych analiz biznesowych, Targetbase Powyższy opis pochodzi od wydawcy.