Kościół na rynku. eseje pastoralne (Więź)

Marketing religijny to dziedzina w Polsce niewiele znana i budząca nieufność. W Kościele wciąż zauważa się pewien dystans wobec korzystania z technik reklamowych, wynikający zapewne z kojarzenia ich ze sprzedażą, działalnością komercyjną, zyskiem, a choćby manipulacją i kłamstwem. Jak jednak zauważa ks. Andrzej Draguła, instrumenty kryjące się pod terminami „marketing” i „reklama” same w sobie nie są ani korzystne, ani złe. Przekonuje, iż Kościół powinien uczyć się od marketingowców m.in. Metod badania potrzeb, a także rozpoznawania mechanizmów rządzących ludzkimi wyborami. Pozwoli to spojrzeć na sporo starych metod duszpasterskich z nowego punktu widzenia. Wiara i ekonomia, Kościół i rynek, zbawienie i firma, duszpasterstwo i marketing są sobie bliższe, niżeli nam się wydaje.