Zbuduj przyszłość swojej marki. brand purpose krok po kroku (One press)

Po co właściwie istnieje Twoja firma? Pochodzący z języka angielskiego termin brand purpose na polski tłumaczy się czasem niedosłownie tak: stosowna sprawa. Autorka książki definiuje to pojęcie jako pozamaterialny cel istnienia producenta. Co poza oczywistą chęcią zarobkowania kryje się za działalnością danej producenta? W jaki sposób udoskonala ona jakość życia? Świat przesuwa się w stronę brandów zaangażowanych, funkcjonujących w duchu odpowiedzialności. Właściciele firm, twórcy marek muszą to zrozumieć i zastanowić się, co poza towarami lub usługami wnoszą do społeczeństwa. Warto to zrobić, tym bardziej że odnalezienie swego brand purpose może pozytywnie wpłynąć na rozwój przedsiębiorstwa. Książka ma za zadanie wprowadzić Czytelnika w zagadnienie brand purpose, wyjaśnić je i przedstawić przykłady tego typu celów. Autorka wskazuje, jakich dodatkowych korzyści ― poza reputacją ― powinna oczekiwać marka, która ma trafnie zdefiniowany i zakomunikowany brand purpose, a także jak wpływa on na funkcjonowanie przedsiębiorstwa w relacji z pracownikami, klientami i pozostałymi uczestnikami rynku. Atrakcyjnym dodatkiem są tu liczne wywiady i studia przypadku, przedstawiające mniejsze i większe firmy działające w odniesieniu do komponentów filozofii brand purpose lub wdrażające ją kompleksowo. Tytuł Zbuduj przyszłość swojej firmy. Brand purpose krok po kroku Autor Anna Ledwoń Wydawnictwo One Press EAN 9788328906358 ISBN 9788328906358 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Marketing ilość stron 304 Rok wydania 2024 Oprawa Miękka Wydanie 1