Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. kwalifikacja a.27. tom i (Empi2)

Tytuł Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27. Tom I Podtytuł Materiały edukacyjne Autor Małgorzata Pańczyk Język polski Wydawnictwo Empi2 ISBN 978-83-65149-87-9 Rok wydania 2016 Polska Wydanie 1 ilość stron 236 Format pdf Spis treści WSTĘP
CZĘŚĆ I
REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE
1. Rodzaje REKLAMY
1.1. Warianty reklamy i jej funkcje
1.2. Typy reklamy a podmiot i przedmiot reklamy
1.3. Rodzaje reklamy uwzględniające inne kategorie
2. Informacje W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH
2.1. Badania w reklamie
2.2. Źródła informacji
2.3. Typy badań marketingowych
2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych
2.4.1. Tablicaryczna prezentacja danych
2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych
2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych
2.4.4. Opisowa prezentacja informacji
CZĘŚĆ II
PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ
1. STRATEGIA REKLAMOWA
2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ
3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ
4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ
4.1. Grupa odbiorców produktu a grupa odbiorców komunikatu reklamowego
4.2. Lojalność klientów
5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ
6. STRATEGIA KREATYWNA
6.1. Brief marketingowy i kreatywny
6.2. Koncepcja przekazu reklamowego
6.3. Techniki przekazu reklamowego
6.4. Badania wstępne związane z reklamą
7. STRATEGIA MEDIALNA
7.1. Media i ich charakterystyka
7.2. Warianty mediów reklamy
8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH
8.1. Badania telewizji
8.2. Badania radia
8.3. Badania czytelnictwa prasy
8.4. Badania outdooru
8.5. Badanie internetu
9. Cechy MEDIALNE
9.1. Zasięg mediów
9.2. Rating – zasięg emisji reklamy
9.3. Zasięg kampanii reklamowej
9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą
9.5. Intensywność kampanii reklamowej
9.6. Duplikacja mediów
9.7. Koszt emisji reklamy
9.8. Właściwości użytkowane w reklamie internetowej
10. Cykl PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH
10.1. Planowanie strategiczne
10.2. Plan taktyczny
10.2.1. Budżet medialny
10.2.2. Dobór mediów
10.2.3. Wybór nośników mediów
10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej
10.2.5. Media plan
10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej
10.4. Analiza post buy
11. OCENA efektywnOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ
11.1. Badania postaw odbiorców reklamy
11.2. Ocena ekonomicznej wydajności kampanii reklamowej
CZĘŚĆ III
PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY
1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW
2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE
3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY